贵州“姑妈篮球”：赛事进景区 流量成游量

“酒店爆满！民宿爆满！餐饮店爆满！”

“旅拍排不过来！苗绣、蜡染、银饰手镯大卖！”

“线上预约门票已售罄！景区接待游客数量再创新高！”

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“五一”小长假期间，游客西江千户苗寨盛景。（图片来源 西江千户苗寨）

黔东南州雷山县西江千户苗寨景区，分别在今年的春节和“三八”国际妇女节期间及“五一”小长假来临前，举办了县级“姑妈篮球”赛、州级“姑妈篮球”赛和省级“姑妈篮球”赛，收获了52.3亿人次的流量，这让西江千户苗寨景区及雷山县的旅游景点成为外界关注的焦点。

赛事“流量”成旅游“游量”

今年以来，为着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，国家体育总局、商务部、文化和旅游部开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动，旨在打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌。贵州第一时间响应，并结合地方民族文化特色、人民群众意愿和景区的市场定位，精准推出了贵州“姑妈篮球”文旅体融合创新发展的超级品牌IP。

如今，贵州“姑妈篮球”经各方协同努力，已成功打造成贵州继“村BA”“村超”之后的第三大超级赛事IP、贵州“体育赛事进景区”的第一大超级赛事IP。尤其是2024贵州省第一届姑妈篮球赛，全网浏览量高达21亿人次，其中“姑妈篮球”话题达1.4亿人次、“贵州姑妈篮球”话题达1亿人次。这不仅让贵州“姑妈篮球”成为“五一”小长假前后关注的焦点，还使西江千户苗寨景区成为众多游客旅游打卡的首选之地。

游客体验“姑妈篮球”带来的快乐。（图片来源 西江千户苗寨）

“我们举办了‘姑妈篮球’赛游客体验专场，吸引了众多‘游客姑妈’来参与，比赛现场热闹非凡，延续了近日火爆的贵州省首届姑妈篮球赛的热烈氛围。”贵州西江千户苗寨文化旅游投资（集团）有限公司副总经理李正华告诉记者，“今年的‘五一’小长假，在‘姑妈篮球’赛的流量加持下，西江千户苗寨景区接待游客数量再创新高，旅游市场持续火热，累计接待旅游人数达157314人。”

同时，据贵州移动推出的《五一报告｜贵州文旅大数据出炉！》数据显示，西江千户苗寨景区位列贵州“五一”十大热门景区的榜首。

“‘姑妈篮球’赛事进景区，把我们西江千户苗寨景区推向文旅体融合发展的新高度，有效将‘线上流量’转化为‘线下游量’，成功实现了我们景区的高质量发展。”李正华如是说。

旅游“游量”成经济发展“增量”

“这个‘五一’小长假，我们‘旅拍店+民宿’的收入有10多万元。”雷山县西江镇乌尧村姑妈周俊珍打完贵州首届“姑妈篮球”邀请赛，便开始忙活她家旅拍店和民宿的生意去了，“‘姑妈篮球’火了后，我们这里的旅拍生意特别好，除了有5间房的民宿得到1万多元收入外，其余都是旅拍店的收入。”

“‘五一’小长假一来，我们的民宿全部订满了。”雷山县西江镇东引村六组姑妈文蜡妹说，“‘姑妈篮球’带来的人气效果很明显，景区的商户和村民都高兴，大家都很支持。”

“‘五一’小长假期间，我们的银饰也卖得非常好。”雷山县李光雄银饰制作有限责任公司总经理、李光雄银饰品牌负责人李林书告诉记者，自“姑妈篮球”举办以来，他家的8个银饰店生意非常火爆，每个店平均每月收入12万元，仅在‘五一’小长假期间，他们店卖出的银饰收入有近10万元。

贵州“姑妈篮球”除了给西江千户苗寨景区带来巨大的人流量外，还产生了非常强的溢出效应，雷山县西江镇黄里村姑妈文小花说，虽然她家开的民宿不在西江千户苗寨景区里面，但在“五一”小长假期间，十来间房都全部订满，且在三天内收入便超过了7000元。

“‘姑妈篮球’除了给我们带来的开心快乐，还给我们带来了实实在在的收入。”文小花高兴道，“‘姑妈篮球’不仅是我们姑妈的‘乐子’，也是我们姑妈的‘钱袋子’。”

“姑妈篮球”赛事现场。袁福洪 摄 

“5月1日至5日，我们县累计接待游客288352人次，同比增长1.14%；实现旅游综合收入累计3.11亿元，同比增长7.69%。”雷山县文体广电旅游局党组书记、局长王玫玫告诉记者，其中西江千户苗寨景区累计接待游客157314人次，实现旅游综合收入16625.74万元；郎德苗寨景区累计接待游客6897人次，实现旅游综合收入728.92万元。

“‘姑妈篮球’这根旅游‘杠杆’正在撬动雷山县的全域旅游发展，我们正在用它打开雷山的‘县域旅游热’窗口。”王玫玫如是说。

文旅体融合创新发展的“富矿精开”

“当前，贵州围绕‘资源、客源、服务’三大要素，打造世界级旅游目的地，而西江千户苗寨景区通过‘姑妈篮球’打造世界级‘她旅游’目的地，是文旅体融合创新发展的‘富矿精开’。”在贵州姑妈文化西江研讨会上，贵州师范学院文化旅游学院讲师刘星提出了自己的见解。

“从资源开发来看，西江千户苗寨景区立足文化瑰宝、自然珍宝两个“宝贝”资源，找到了具有自身特色的姑妈文化和女性乡愁文化资源，即找到了‘她文化’资源，”刘星进一步分析说，通过“她文化”推出“她体育”——“姑妈篮球”，再推出“她旅游”，最终赢得“她经济”。

“这不是盲目跟风，这是文旅体深度融合再创造的‘富矿精开’，是贵州推动旅游高质量发展的一个鲜活案例，并且体育赛事进景区，产生这么大的超级赛事IP，在社会各界及网络中引起广泛关注，目前在全国都算是首次，也是首创。”刘星强调说，“从市场客源角度来看，抓住女性旅游市场，等于抓住了所有人的旅游市场，打造世界级‘她旅游’目的地是在贵州打造世界级旅游目的地的目标下，找到了符合自身旅游发展的目标方向，属于旅游高质量发展的精准施策。”

西江千户苗寨景区旅游服务一景。（图片来源 西江千户苗寨）

在旅游服务方面，雷山县坚持“游客至上、服务第一”的理念。王玫玫告诉记者，在“五一”小长假期间，西江千户苗寨景区投入旅游接待服务人员1500余人，一线工作岗位严格落实24小时值班制度，全力做好安全、交通、检票、咨询、志愿服务等各项工作，确保游客来旅游像“姑妈回娘家”一样，开心、快乐、自在。

“我们是游客的‘娘家人’，游客来就是回家找心中的美丽乡愁，我们要让她（他）们享受到最快乐的时光，感受亲人最贴心的热情。”谈及雷山县如何提高旅游服务质量和游客满意水平，王玫玫如是说。