“流量”变“增量” 乡村振兴“加速跑”——黔东南州大力推行“三新农”模式赋能乡村振兴

　　2023年的夏天，榕江“村超”火爆全网。站在互联网时代风口，在榕江有着这样一群能歌善舞的非遗传承人、敢想敢干的返乡创业者、青春正茂的大学毕业生和勤劳淳朴的农民，他们纷纷拿起手机，或实时直播或拍短视频，用“村超”收获的巨大流量，用短视频账号分享生活、直播带货，将家乡推介到世界，闯出了一条数字经济赋能乡村振兴高质量发展的新路。

　　近年来，黔东南州抢抓贵州省打造“数字经济发展创新区”的重大历史机遇，以榕江县的经验为基础，在全州推行“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”模式，帮助老百姓搭上新媒体数字快车，把网络流量转化为致富增量，走上了一条新媒体赋能乡村振兴的发展新路，助力区域经济社会高质量发展。

　　“大家好，今天我们给大家带来麻江蓝莓。麻江蓝莓富含花青素、氨基酸及多种微量元素，个头饱满、口感非常好。”时下正值麻江8.72万亩蓝莓成熟上市旺季，在麻江县新合作电子商务有限责任公司直播室，主播罗烈欢正忙着向网友推介刚成熟的蓝莓，吸引了众多网友在线抢购。

　　走进凯里苗侗风情园的“绣里淘”非遗集市，摊主们拿着手机变成直播带货的网络主播，在线上直播“绣里淘”的各种商品。“每到赶集日我都来这里卖绣品，有雷山的苗族短裙、黎平的侗族服饰和从江的绣花鞋等，这些深受年轻人的喜欢。”剑河县苗绣摊主张先生开心地说，他不仅用手机做直播带货，还给网友们讲解苗绣的背后故事，让更多的人了解黔东南的民族文化，感受苗绣的独特魅力。

　　“我们在短视频上看到‘村超’，还有网络达人对黔东南旅游的推介，非常心动，就想着自驾过来旅游。除了看比赛、品尝当地特色美食，还去了西江千户苗寨、从江岜沙苗寨游玩，非常过瘾。”游客詹先生表示。通过“村BA”“村超”两大赛事，黔东南州走出了一条“体育产业+旅游经济+民族文化+农产品销售”的新路子，实现流量变现，大大激发了旅游市场活力。

　　互联网时代，新媒体电商在巩固拓展脱贫攻坚成果、全面实施乡村振兴战略、推动高质量发展中发挥重要作用。在黔东南大地上，越来越多的“新农人”把乡土当热土，积极投身乡村振兴事业，通过新媒体平台以“短视频+直播带货”的运营模式，将直播间搬到田间地头、产业基地、工厂车间，实现农特产品“直采直购”，助力“黔货出山”，推介黔东南，为黔东南州乡村振兴注入新的活力。

　　在数字经济浪潮中，按照传统的发展思路走老路没有出路。而要实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接，改革创新是必由之路。黔东南州打破原有的思维定式，实事求是、因地制宜，选择走新媒体数字经济新赛道，积极统筹推进新媒体电商赋能乡村振兴工作，把在全州推行“三新农”模式纳入州委深改委2023年工作要点。制定黔东南州新媒体电商“三新农”助力乡村振兴工作实施方案，明确从平台建设、主体引进、人才培育、模式优化、宣传发力五个方面吸收推广榕江经验。成立由州人民政府分管副州长为班长的州级工作专班，各县(市)人民政府参照组建相应工作专班。

　　在全州选取有基础、有规模的凯里红酸汤、麻江蓝莓、三穗麻鸭、从江香禾糯等种植养殖产业和蜡染、刺绣、银饰等手工产业作为直播带货的主打产业，完善主打产业园区和基地运营管理、公共服务、品牌设计、人才培训、金融支持等配套功能，强化“短视频+直播带货”线上推广销售，把直播间搬到企业车间和田间地头，适时对特色农产品、非遗手工制品等优选重点产品开启直播销售，有效提升主打产品销售量。

　　围绕省商务厅“十百千万”工程示范项目，持续开展贵州省电子商务示范企业申报工作，积极支持榕江、雷山、麻江等县结合产业特色、资源禀赋和区域位置等优势申报示范园区、示范基地和示范企业，延伸搭建乡镇级新媒体中心，一体推进县、乡、村三级寄递物流体系建设，畅通物流渠道。目前，榕江县新媒体电子商务产业园荣获省级示范园区，雷山县电商产业园直播基地等4家园区(基地)荣获省级直播基地，麻江县明洋食品有限公司等17家企业荣获省级示范企业。

　　据悉，黔东南州还通过强化主体培引，增强“三新农”发展动能。一方面积极培育壮大电商龙头企业，在平台搭建、人才培养、品牌推广等方面予以大力扶持，支持电商企业做大做强。目前，已培育从江吉高博、贵州山呷呷、贵州明洋、贵州鹊哥健康大数据等企业上限入统。另一方面，积极引进优质电商直播运营团队和MCN机构，组建运营电商直播人才资源库，在特色产品策划、网红直播营销、IP打造等方面提供优质服务，着力构建完善的电商直播生态链。

　　实施直播人才“千人行动”“万人计划”培育工程，积极组织开展“黔东南乡村主播”系列主题培训活动，对直播人员进行电商特色培训和定向培育，对培训合格人员开展“互联网营销师”职业技能等级认定和“网络直播营销”专项职业能力考核，并建立网络直播人才库，有效培育一批互联网时代的“新农人”。

　　与此同时，黔东南州强化直播带货，提升“三新农”发展效益。充分利用“村BA”“村超”赛事流量，通过“直播+旅游+带货”的方式，大力推进西江千户苗寨、肇兴千户侗寨、镇远千年古城“三千之旅”品牌文创产品开发、文旅宣传推广等工作，推出精品旅游线路，充分展示黔东南民族文化、生态文化、康养文化，不断丰富文旅产品类型，满足游客消费需求。

　　数据显示，通过深入推进新媒体电商“三新农”工作，黔东南州实现农产品线上销售额逐年攀升，有效助推巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。2023年，全州网络零售额55.29亿元，同比增速25.13%;农产品网络零售额实现10.08亿元，同比增速70.19%。

　　改革创新，踏石留印。黔东南州将持续探索“三新农”模式，全力跑好新媒体数字经济新赛道，为全面实施乡村振兴战略，顺应人民对美好生活的向往，奋发有为推进中国式现代化黔东南实践。