花海吸氧 文化“上头” “最炫民族风”拿捏春游流量

贵州日报天眼新闻记者曹雯

4月4日至6日是清明假期。据飞猪数据显示，今年清明假期，贵州旅游人均支付金额同比增长12%，机票、酒店订单量同比均保持接近双位数增速，租车订单量同比增长近40%，广东、云南、上海、浙江、江苏等是到贵州旅游的热门客源地。而在携程平台上，梵净山、荔波小七孔、百里杜鹃、西江千户苗寨、黄果树是清明假期里的省内热门景区。此外，凭借“最炫民族风”引客，贵州县域五星酒店在美团上热度同比上涨超400%。县域文旅预订量位居全国第一。

当高铁载着冲锋衣青年涌向山野、樱花雨落满露营天幕、骑行队伍掠过金色油菜花田……今年清明假期，贵州以花为媒、以文塑旅，通过“特色资源+场景创新+政策赋能”三驾马车，继续书写着春日文旅经济高质量发展的新篇章。

特色资源引客：山水花海与民俗文化掀起春游热潮

“尊敬的游客朋友们，由于客流激增，金坡景区内及周边停车场车位已全部饱和。”4月4日，毕节百里杜鹃景区就发布了停车位饱和的公告。这片绵延百里的杜鹃花海开得绚烂，此前上榜了美团旅行发布的2025年清明十大县域热门景区。

除了山水花海，百里杜鹃也是多民族文化交融的胜地。当地以彝族、苗族为主，融合汉族、满族等多民族特色，形成了独特的文化体系。3月28日，百里杜鹃祭花神展示活动吸引了数万名游客参与。

春和景明，安顺市西秀区黄腊乡樱花园迎来一年中最美的时节。园内樱花烂漫，如云似霞，游客们徜徉在5000亩花海中，用镜头定格美好瞬间。近年来，黄腊乡樱花园游客量逐年增长，2023年、2024年游客超过8万人次，预计2025年将达到15万人次。

花漾乡村，总是不期而遇。清明假期前，文化和旅游部推出32条“花期乡遇”主题线路，将历史文化、非遗技艺、多彩民俗融入赏花旅程，为游客带来“一花一世界，一叶一乾坤”的丰富体验。在贵州入选的“黔中花事春漫贵安”之旅中，布依族村落马场平寨村设有布依文化传习馆，展示刺绣等非遗技艺，游客可体验手工制作。

场景创新提质：花样玩法解锁文旅消费新空间

“如今游客对赏花产品的需求已经不止于看花拍照，而是需要更多的赏花时间。”贵州民间假日旅行社有限公司副总经理陈莎莎认为，当下赏花市场正从风景观光向沉浸式体验转变。

贵阳市观山湖区朱昌镇郝官村就将热气腾腾的火锅搬进了千亩油菜花田中。近期正式营业的云漫·花田火锅，为游客提供了美景配美食的绝妙体验，开业以来日均接待量超百人，周末更是一位难求。

百里杜鹃景区也将赏花之趣从白天延伸到夜晚，推出了情景音乐会、美食音乐节、花仙子巡游等夜间活动。4月7日举办的2025百里山水人车接力花海穿越赛，则融合了路跑、越野、自驾等多种玩法。未来，还有围棋、自行车、特技风筝、“村BA”等多项比赛会在景区内开展，为游客打造沉浸式赏花体验。

除了赏花，郊野踏青、采茶品茗也是贵州春季文旅消费的热点。为了带孩子了解茶文化，王女士4月5日在贵阳神鹊茶场预约了一场宋代点茶体验。“茶场精心准备了PPT讲解，好多茶的文化溯源我也是第一次知道，宋代点茶体验真是春日雅事，孩子的参与热情度非常高。”王女士说。

携程数据显示，3月以来“农庄+时令采摘”关键词搜索量环比上涨50%，乡野踏青正从观光向深度体验转型。在美团平台上，3月以来，“贵州野菜”关键词搜索量同比增长超23倍，“野菜火锅”“野菜自助”成为热搜词。

政策赋能增效：复合营销激活市场“长尾效应”

凭借电影《哪吒之魔童闹海》火爆出圈的贵阳越界影城，在这个春天，吸引全国各地游客纷至沓来。面对“泼天的流量”，一系列贴心服务与文旅配套措施迅速付诸行动，这些“驾轻就熟”的应对措施背后，是贵州近年来在旅游发展中的不断探索与实践。

黔西南州兴义万峰林景区赏花高峰期有100多个入境旅游团。近年来，贵州深入挖掘国内旅游市场，不断开拓国际市场，持续打出“重点推介+流量吸引+政策优惠”复合营销方式，围绕客源市场精准营销。2024年底，除了发布2025文旅优惠政策与红色旅游优惠活动，贵州还发布了入境旅游发展三年行动方案。

“贵州今年春季的入境游团队很多。”航海家国际旅游服务（贵州）有限公司董事长兼总经理戎笑笑分析道，一方面归功于政策红利带动市场蓬勃向上；另一方面是境外市场营销活动的前置，“从去年10月开始，贵州本地旅行社就针对东南亚和港澳台地区推出今年春季赏花游产品。”

除了省级层面的政策赋能，各市州也根据自身特色，在这个春天发布了各类优惠活动、引客政策等。4月2日，黔东南州发布2025年“引客入黔东南”奖励政策，同时推出3条精品旅游线路，提出力争全年游客接待总人数突破1亿人次，实现旅游综合总花费突破1000亿元的目标。