数媒融合驱动民族体育旅游产业

黄娅

2024年国庆假期，“村超”举办地黔东南州榕江县接待游客49.89万人次，同比增长24.82%，实现旅游综合收入6.02亿元，群众性文体活动带动贵州民族体育旅游产业发展展现出强大动能。“村超”“村BA”等大型文体旅活动作为贵州民族村寨旅游线上传播和推广的成功实践，是多类型数字媒体与民族村寨社会经济生活交互融合的优秀案例，充分发挥了数字媒体和市场的推动作用，展现了乡村振兴的中国式现代化品牌。

促进数媒融合，激活贵州民族村寨旅游目的地“人—地”情感联结的“流量密码”。“人—地”情感联结是个体与地方之间积极的心理联系与情感纽带，是“人—地”互动的产物。数字媒体在促进旅游地“人—地”关系的过程中，依托乡村活动和主播的“双向赋能”，通过将真实的日常生活场景与电子虚拟场景相连接，用流量撬动庞大的市场蓝海，利用虚拟的数字化场景，不仅进行传播和推广，还通过与旅游地社会生活的双向互动，实现互构，将“人—地”价值共创贯穿旅游全产业链构建和旅游活动全过程，进而实现民族村寨旅游产品变现。因此，积极构建数媒融合的路径与机制对于在实践中延续“村超”“村BA”的动能，持续推动贵州民族地区体育旅游产业发展的全民参与、系统培育、流量吸引与效益转换具有重要现实意义。

构建多类型数字媒体的运行模式及交互融合机制。从博客、微博、知乎、微信到直播，同步交流和移动技术的发展带来了旅游产业生产链与信息流的快速革新，加快了旅游体验的不断升级和旅游生产要素的快速集聚，提升了旅游产业链的供给能力。在数字媒体驱动民族体育旅游地线上线下“人—地”情感联结过程中，游客在数字媒体的影响下迅速与目的地产生情感联系，推动价值共创。因此，构建多类型数字媒体的运行状态及交互融合的路径和机制应发挥数字媒体在旅游全过程中的不同传播效应：旅游前，用户对“村超”“村BA”等产生感知价值，激发出游行为；旅游中，数媒融合驱动旅游者与民族旅游村寨地域文化生态融合与交互；旅游后，数媒融合驱动民族村寨旅游目的地、村寨UP主与旅游者三者之间实现价值共创。

建立普通用户、平台机构、监管机构与民族旅游村寨之间的融合机制。随着数字经济的进一步深入，流量变现的逻辑并不复杂，但是，要使得民族体育赛事旅游持续保持热度，要以价值为导向、以质量为标准、以创新为动力、以服务为核心，促进数字媒体中普通用户、平台机构、监管机构与民族旅游村寨特定社会既有知识形态、日常实践、政治和文化生态之间在物质、空间和情感上的交融和共享，实现民族旅游地文化和价值的深度编码及受众的有效解码，通过互动反馈达到文化认同。这应该是贵州民族体育赛事在未来持续带动民族地区体育旅游产业实现井喷式发展的关键。

（作者单位：贵州理工学院）