打造特色文化IP 推进文旅深度融合

赖欣 孙庆刚

党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。当前，文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。文化IP作为文旅融合的创新路径，在赋能旅游产业转型升级、助推区域品牌价值提升的过程中发挥着关键作用。通过创意开发和产业化运营，不仅能为旅游注入新活力，优化旅游供给，丰富游客体验，更能推动文化产业与旅游产业深度融合，完善旅游目的地品牌构建，促进区域经济社会发展，实现品牌价值的跨越式提升。

文化IP为区域旅游高质量发展赋能。文化IP是旅游吸引物优化和创新的原动力。旅游吸引物是旅游目的地的核心要素，但单一的自然景观和人文景观已不能完全满足游客日益增长的个性化、多样化需求。随着旅游消费需求的不断升级，游客更加注重旅游过程中的参与性、沉浸感和获得感。文化IP利用生动鲜活的人物故事、动人心弦的历史传奇，创设身临其境的文化场景，开发沉浸式互动体验项目，营造独特的情感体验，使游客在潜移默化中接受文化的感染和震撼。作为一种富有生命力的流动的文化资源，文化IP为旅游产业跨界融合、链条延伸提供了广阔空间，不仅能促进文化、旅游、科技、金融、体育等产业深度融合，优化文旅产业生态，更能协同整合文旅商品、演艺活动、节庆赛事等产业元素拓展文旅消费新场景。

文化IP助推区域旅游品牌形象全面升级。文化IP是凝练区域文化特质、彰显旅游目的地个性魅力的点金石。每一个有影响力的文化IP都能成为一座城市的文化坐标和精神标识。旅游目的地要立足本土特色文化资源，提炼文化精髓，打造独具魅力的文化IP，一方面塑造鲜明的目的地品牌形象，另一方面厚植文化底蕴，提升文化软实力。旅游目的地必须善于发掘、提炼本土特色文化中最动人的故事，用创新的表现形式生动讲述，再现时代场景，传递精神价值，在潜移默化中塑造公众对目的地的认知和好感。通过高品质的文旅演艺、影视综艺、文博展览等系列文化产品，让感人至深的文化故事、璀璨夺目的人文风情深入人心，大幅提升区域旅游品牌的美誉度和号召力。要充分发掘本土文化资源中最能代表城市性格、最能彰显文化特质的IP元素，创新文化表达方式，丰富文化传播渠道，让文化IP成为区域对外形象展示的亮丽名片。同时，文化IP的系统开发利用，能够优化区域文化产业布局，实现文旅资源的整合利用，推动文化产业与旅游产业深度融合，促进区域文旅产业转型升级，助推文化产业成为支柱产业。

文化IP赋能旅游产业高质量发展的实现路径。推进文化IP与旅游的深度融合，需要政府和企业共同发力，打通文旅资源、市场、政策等要素，在品牌打造、产品创新、跨界融合等方面持续用力。要切实加强统筹规划和政策引导。将文化IP建设纳入区域文旅发展规划，制定专项扶持政策，鼓励文化和旅游企业跨界合作，推动文旅项目提质增效。加快完善文旅基础设施，优化城市文旅空间布局，为文化IP项目落地提供有力保障。同时，积极推动文旅大数据平台建设，加强文旅资源普查、评估和监测，为文化IP的系统开发利用提供精准指引。文旅企业要加快创新驱动，优化产品供给。深入挖掘本土特色文化资源，善于从中华优秀传统文化中提炼IP元素，用创新的理念和方式进行艺术再创作，增强文化产品的吸引力和感染力。树立精品意识，聚焦细分市场，开发个性化、多样化的主题文旅产品，满足不同层次游客的体验需求。同时，积极拓展文旅商品、演艺节庆等业态，延伸文旅消费链条，丰富游客体验，带动区域文旅消费。社会各界要形成合力，营造良好氛围。充分发挥文化团体、社会组织等的桥梁纽带作用，加强顶层设计，优化公共文化服务，打通文旅消费“最后一公里”；加强文旅人才的培养和引进，建立文化IP高端人才库，联动高校、科研机构，加快文旅复合型人才培养。同时，进一步营造宽松包容的文化创新环境，鼓励原创，包容失败，为文化IP发展提供持久动力。

（作者单位分别为：湖南大众传媒职业技术学院、哈尔滨理工大学。本文系湖南省社科成果评审委员会课题〔XSP24YBC543〕研究成果）