千亿体育12年的老平台，千亿体育怎么样

大家好，今天小编来为大家解答千亿体育12年的老平台这个问题，千亿体育怎么样很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

一、2021年,甘肃山地马拉松事故中,救了6人的牧羊人后来怎样了

1、近些年来，马拉松比赛成为了体育运动的热点，各项赛事让人应接不暇。据统计，我国每年的马拉松比赛超过1500场。

2、参与人数接近600万人次，其中经过田协认证的A级赛事在300场以上。如果比赛都是在城市或者郊区举行，安全性尚能得到保障。

3、但是如果要在山地间举办越野马拉松比赛，则需要赛事组织者做出更加周密的安排。

4、 2021年5月22日，在第四届“黄河石林山地马拉松百公里越野赛”中，因天气突变，组织者应对不力酿成了一起重大安全事故。

5、 21名选手在事故中死亡，8人受伤。幸亏牧羊大叔朱可铭挺身而出救下了6名参赛者。

6、朱可铭见义勇为的事迹公布后，引起了大家的关注。事故是如何发生的？朱可铭现在怎样了？让我们来回顾一下这场赛事的乱象和朱可铭救人的义举。

7、马拉松比赛在如今不仅是一项全民健身活动，各地政府更是热衷于将赛事打造成当地的一张旅游名片。

8、一些公司发现了其中蕴藏着的巨大商机，于是与政府合作，将赛事打造成了一条完整的产业链条。黄河石林山地马拉松越野赛就是这样一项赛事。

9、黄河石林山地马拉松越野赛由甘肃白银市举办，由下属的景泰县承办，比赛地点位于黄河石林大景区。是当地的一项重要特色体育赛事。

10、虽然政府体育局、文广旅局、卫健委等数十个政府部门名列协作单位，但赛事真正的执行单位是景泰黄河石林文化旅游开发有限公司与甘肃晟景体育文化发展有限公司。

11、前者是政府全资控股的国企，主要负责办理批文等手续和提供场地，实际的组织运营全部由后者实施。

12、甘肃晟景体育文化公司是由吴世渊夫妇合开的一家从事体育赛事营销策划的公司。整个马拉松越野赛就是由他俩带领10多名员工完成的。

13、说白了，整项比赛就是政府搭台，图个名声；公司唱戏，图的是利益。

14、黄河石林山地马拉松越野赛从2018年开始创办，到2021年已经是第四届了。前两届是中国田径协会认证的A类赛事，此后再没有获得过认证。

15、本次比赛于5月22日举行，分为5公里乡村振兴健康跑、21公里越野赛和100公里越野赛三个级别，有172名选手报名参加了100公里越野赛。

16、 100公里越野赛对参赛者要求较高，选手至少要在一年内完成过50公里以上的比赛。

17、此次比赛精英云集，吸引了“2019年环富士山国际超级越野赛”亚军，中国超马纪录保持者梁晶和残运会马拉松冠军黄关军等大神参加。

18、赛道全长96公里，分9个打卡点，海拔约2000米，路面基本上是砂石、黄土和草地混合的山地，大部分赛段处于无人区。只要完成比赛，选手就能获得1600元的奖金。

19、在21日白天发布的天气预报中，比赛日的天气以阴天为主，最高气温达到19，西北风3-4级，比较适合比赛。

20、但到了晚上10点，当地气象局发布了降雨预报和大风蓝色预警，平均风力升到5-6级，阵风将达到7级以上。

21、对于这一重要信息，组织者可能存在侥幸心理，或者担心影响到比赛，于是选择了无视，没有对赛事做出任何调整。失去了第一次避免悲剧发生的机会。

22、 22日上午9点，比赛正式鸣枪。不久就开始起风，10点半，就下起了雨。

23、过了第2个打卡点后，选手们就出了景区进入山道，此时风力加大到了七、八级。

24、为了减轻跑步负荷，选手们的冲锋衣等防雨、保暖装备已在前一天被组织者运往了第6个打卡点，以为晚上才能用上。

25、现在尽管天气有了变化，选手们也只得穿着短衣短裤，硬着头皮冒着风雨往山上跑。越往上走，风雨越大，温度越低，身体失温会更加迅速。

26、沿途没有准备应急的冲锋衣等防寒保暖物资，失去了第二次避免悲剧发生的机会。

27、第3个打卡点位于靠近山顶的位置，车辆无法到达，这里没有食物、热水等补给物资，也没有遮风躲雨的地方。选手如果需要补给，也只能咬牙坚持到第4个打卡点，面临进退两难的境地。

28、 11时50分，选手罗词华通过GPS定位设备第一个发出了求救信息，但未得到回应。

29、 10分钟后，驻守赛道的蓝天救援队队员张伟申请撤回。随后陆续有申请退赛和求救的信息在比赛的微信群里出现。

30、此时，其它两个组别的比赛已经完成，如果组委会及时叫停100公里越野赛，迅速展开救援，组织选手返回，仍有机会避免悲剧发生的机会。

31、然而，组织者的麻木不仁错过了最后一次挽救生命的机会。

32、选手罗元发了一张照片到微信群，显示有10余人在抱团御寒，旁边已经有人躺在地上，口吐白沫，失去了意识。

33、下午1点，选手黄兴刚打通了“110”直接报警求救。下午2点，大批选手退赛。比赛已不可能再进行下去了，直到此时，组织者也没有宣布停赛。

34、下午3点，现场组织者发现无法展开救援工作，开始向县里求援。下午4点，县里开始向市里求援。

35、等到省里及武警、消防的救援力量赶到时，已经到了下午6点，浪费了最宝贵的救援时间。

36、 5月23日，整个搜救行动结束。经过清点，21名参赛选手不幸遇难，8人受伤。人员损失之大，在世界体育史上都是极为罕见的。

37、大多数遇难者倒在2号到4号打卡点之间。遇难选手中，就包括001号选手梁晶和黄关军。遇难人员都是因为失温导致器官功能衰竭而死亡，外没有保暖、防寒措施，内没有食物补充能量。

38、身体产生的热量远低于失去的热量，就产生了失温，失温在一些户外运动中经常出现。如不及时处理，严重时会危及生命。

39、事故发生后，引起了全国上下的震惊，中央领导人做出了批示。

40、联合调查组将此次事故定性为一起重大公共安全责任事件。主要原因是管理不到位、运营组织不规范，教训极其深刻。保险公司为每名遇难者赔偿了95万元。

41、晟景公司的5名工作人员被逮捕，追究刑事责任，一大批政府官员被行政处分。

42、可是，21条鲜活的生命在“天灾人祸”中再也回不来了，留给亲人们无限的悲痛。

43、在这次甘肃山地马拉松事故中，参赛选手可谓经历了人生中最艰难的时刻。生命面临着严重的威胁，随时可能消失。

44、正在无助绝望的时刻，牧羊人朱可铭挺身而出，在风雨中展开了救助，挽救了6名选手宝贵的生命，成为了这起悲剧事件中一道亮眼的光芒。

45、朱可铭是景泰县常生村村民，刚过49岁。

46、他也打算过报名参加21公里组的越野赛，因为那条山路他太熟悉了，几乎每天都要赶着羊群走个来回。因为妻子认为参赛是“不务正业”而作罢。

47、 5月22日比赛当天，朱可铭和往常一样上山放羊。

48、风雨刚起时，他还没有在意，因为他已经习以为常了。到了中午，风力突然加大，刮起的沙石让人睁不开眼，雨点打在脸上十分疼痛。

49、朱可铭见势不妙，将羊群赶到山腰上的一处背风的窑洞前，自己进入窑洞内避雨，打算等风雨小点后再下山。

50、因为衣服有些湿了，他用之前存放在窑洞里的木头生起了火。窑洞里渐渐暖和了起来，朱可铭也就迷迷糊糊睡着了。

51、大约过了一个多小时，朱可铭隐约听到外面有呼救声。他起来往外一看，外面风雨依旧，只见窑洞前10多米的地方似乎站着一个人。

52、朱可铭迅速冲出窑洞，发现求救者是一名参赛选手，他在雨中被冻得全身瑟瑟发抖，手脚几乎僵硬，已经无法行动。

53、他可能看到了路旁窑洞里的火光，用尽最后的力气发出了求救声。

54、朱可铭急忙将他搀扶进窑洞，靠近火堆取暖，并为他按摩冻僵了的手脚，以免血管坏死。

55、不一会儿，又有从山上撤离的选手找到了这个窑洞，陆续进来了4个人。他们神情呆滞，衣服都已经湿透，冷得说不出话来。朱可铭连忙添加了柴火，让他们脱下湿衣服烤干。

56、这些选手告诉朱可铭，不少选手已经晕倒在路上，生死未卜。朱可铭没想到事情会这么严重，他心急如焚，再次冲进雨中去搜寻遇险的选手。

57、外面风急雨骤，可以说是寸步难行。好在朱可铭熟悉地形方位。

58、在艰难地往上山方向行进了约两公里后，朱可铭发现了三名趴在地上的选手，伸手一探，两人身子已经冰凉，没有了呼吸。

59、还有一名叫小涛的男子已不能动弹，用微弱的声音在喊着：“我快不行了，救命！”朱可铭将小涛扶起来，放在背上，深一脚、浅一脚地往山下走去。

60、然而，背上的小涛体重不轻，在湿滑泥泞的山路上走得太缓慢。

61、朱可铭担心该小涛熬不住，于是将他放下来，靠在一个土坡旁，自己跑回窑洞叫人来帮忙。

62、窑洞里面有一名选手缓过来了一点劲，于是他们两人一左一右架着小涛回到了窑洞，朱可铭又成功地从“鬼门关”上抢救回一条生命。

63、半小时后，大批救援人员开始上山，他们带走了获救的6名选手，并继续搜救遇险失踪其他选手。

64、他对那么多选手发生意外感到难过。朱可铭也后悔自责，认为自己不该睡着了，如能早点上山，兴许还能多救下来几个人。

65、在救援人员没有到达前，温暖的窑洞就是遇险选手的“诺亚方舟”。在风雨中救人的朱可铭是他们眼前的一盏明灯。他不仅挽救了6条生命，也给6个家庭带留下了希望。

66、朱可铭的壮举迅速在网络上传播开来，就连《华尔街邮报》也称呼他为“英雄”。朱可铭成为了“网红”，被网友们称为“最美牧羊人”。

67、面对网上铺天盖地的信息，朱可铭有些不知所措。他发现有些信息是鱼龙混杂，容易误导不明真相的群众。

68、在女儿的帮助下，朱可铭用手机在社交媒体上注册了署名为“牧羊人”的个人帐号。并通过平台认证了“甘肃马拉松救六人”的身份。

69、 5月24日，朱可铭首次在平台上发声，对大家的关注表示了感谢，表示自己只是普通人做了一件很普通的事情而已。同时也对没能把另两名选手救回表示了歉意。

70、 5月27日，朱可铭再次在自媒体发声，告诉大家，这几天有许多公司联系他做直播，承诺签约付工资。

71、他救人并不是为了图什么回报，大家不要打赏或者捐款。他还需要放羊、种地维持生活，不希望被过多打扰。

72、朱可铭有三个孩子，分别在大学、高中、初中上学。每年的学费、生活费开支很大。他和妻子两人靠着种地、养羊辛勤劳作，勉强维持全家的生活。

73、尽管家里十分需要金钱，但朱可铭夫妻俩没想过靠着救人的热度去一夜暴富，不想变成“山东拉面哥”那种网红。

74、他们更愿意脚踏实地挣钱，孩子争气，家里没有外债，他们就已经很满足了。

75、因此，对于那些上门洽谈合作的商家，或者是蹭流量的直播，他们都一一拒绝了。

76、但朱可铭还是热情接待了一个客人，那就是小涛。小涛获救回到河南老家后，一直惦记着救命恩人朱可铭。

77、金秋时刻，他来到了常生村朱可铭家。此时正值苹果采摘时节，当地苹果纯天然，又大又甜，但因地处偏僻，销路不畅，村民是增产不增收。

78、小涛来到村里后，除了下地帮朱可铭采摘苹果，还教他学会了拍视频、自己开网店，做直播，向外界推介村里的苹果和羊等土特产。

79、虽然朱可铭说话有点结结巴巴，但他真诚、纯朴的表现赢得了消费者的认可，订单络绎不绝。

80、小涛在村里呆了20来天，帮助乡亲们卖出了数万斤苹果。

81、小涛的到来为朱可铭打开了另一扇窗。他的观念有了巨大的变化，也对网络等新生事务有了新的认识。到2021年底，他已经做了近40场直播。

82、朱可铭的下一个目标是成立公司，注册“可铭”牌商标，将家乡的土特产销售到全国各地。同时，他每天都坚持跑步10公里，打算明年去小涛的家乡参加马拉松比赛。

83、马拉松比赛本是一项很好的群众性体育活动。但在每年上千亿的巨大利益面前，有些商家唯利是图，将其当成了摇钱树，而漠视了生命的安全。

84、地方政府的麻痹大意、缺乏组织和监管。最终导致了甘肃山地马拉松事故的发生。

85、同样在利益诱惑面前，救人的英雄朱可铭却做出了不同的选择，展现出了人性的善良和光辉。我们希望类似的悲剧不要再发生，也祝愿朱可铭等好人一生平安！

86、《“白银马拉松事故”调查报告全文发布》，新京报，2021年6月26日；

87、石伟、张奕丹，《连救6人走红的牧羊人朱可铭：直播比干活累，每天训练10公里》，人民资讯，2021年12月16日；

88、马骏，《妻子谈朱可铭走红：就想平平常常，不想他成“拉面哥”》，新京报，2021年12月14日.

二、千亿资产却撒手人寰回顾2021年去世的8大豪门大佬

小沈阳说是：“人死了，钱没花完。”

这句小品里的搞笑台词，用在豪门大佬身上，再准确不过了。

回顾2021年，有8位豪门大佬永远地离开了世界，从地产首富到蚝油大王，从百亿阔太到爱国企业家，他们每一位的人生都极尽传奇。

只可惜，金钱不是万能的，他们用一生书写了财富神话，最终却仍然无法逃脱死神的魔爪。

希望了解了他们的财富故事，每个人都能更加珍惜当下的生活！

1、林建名 1月8日去世，享年84岁

林建名是香港豪门林百欣家族的后人。

作为林百欣和赖元芳的长子，“大少”生前的财产超过了50亿港元，产业涉及娱乐、体育等多个行业。

然而，林建名并没有被父亲林百欣所重用。

相比于同父异母的弟弟林建岳，林建名的经商能力并不被父亲所认可，父亲总觉得林建名只是一个听话的“草包”。

因此，在林百欣去世后，也只留给了林建名180万现金和少量的地铺及服装品牌。

不过，林建名还是通过自己的努力，向外界展示了自己的能力，最终赚到了50亿港元的身家。

林少一生风流潇洒，曾有过3段婚姻，不过最后都是以离婚收场。

不仅如此，林建名还对“爷孙恋”情有独钟，他曾多次被爆出与相差几十岁的美女恋爱，情感史可谓是相当传奇！

2021年1月8日，林建名因癌症去世，结束了自己传奇的一生，享年84岁。

2、曹光彪 3月12日去世，享年101岁

曹光彪是有着“毛纺大王”之称的爱国商人，他曾携霍英东创办了港龙航空，资产丰厚却为人低调。

曹光彪出生于上海，父亲是“鸿祥”布店的老板。高二这一年，家中遭遇了变故，曹光彪被迫放弃了学业，开始掌管家里的铺面。

从经商开始，曹光彪就展现出了过人的商业头脑，他改革了铺面的经营方式，通过做广告的方式吸引顾客。超前的经营理念很快让曹家的商铺收获了大量的顾客。

随后，曹光彪更是不断拓宽业务，将业务衍生到了香港。

在举家迁往香港后，曹光彪又在香港创办了毛纺厂，并不断扩大规模，在德国、法国、美国等全球各地都开设了工厂。

1985年，曹光彪和包玉刚一拍即合，携李嘉诚、霍英东等多人，创建了港龙航空公司，打破了英资财团垄断香港航空的历史。

与此同时，曹光彪还是改革开放后首个在内地投资的香港商人，为内地的商业、教育发展都做出了不朽的贡献。

2021年3月12日，这位101岁的企业家安详了离开了人世，他一生功德无量，为国家富强做出了伟大的贡献。

3、简幸春，4月29日去世，享年103岁

简幸春是香港女星李嘉欣婆婆，是中建企业掌舵人许世勋的太太。

如果说有哪位女性是最让香港人羡慕的，那她一定榜上有名。

一直以来，简幸春和先生许世勋的爱情都是一段佳话，两人于1948年成婚，直到2018年许世勋去世前，两人都恩爱有佳，从未传出过绯闻。

简幸春为丈夫诞下两子一女，分别是许晋干、许晋亨及许雪元。

然而天不如人意，被许世勋当作家族继承人培养的大儿子许晋干不幸因病去世，只剩下了纨绔的小儿子许晋亨。

无奈下，许世勋夫妻二人只好把420亿港元的家产放在了基金会，这样儿子儿媳妇就可以每月直接来基金会领取生活费，就算不工作，也可以过着锦衣玉食的生活。

遗憾的是，在生命的最后几年，简幸春患上了认知障碍的疾病，除了丈夫，她不认得任何人。

即使许世勋雇了7、8个保姆，精心照顾妻子的起居，仍然没有帮助其改善病情。

在2018年许世勋去世后，简幸春一直郁郁寡欢。

2021年4月29日，简幸春在医院离世，终于与丈夫在天堂团聚，享年103岁。

4、邓成波，5月14日去世，享年88岁

邓成波的一生，可以说是一部励志的逆袭史。

他出身贫寒，为了谋生16岁就做了霓虹灯招牌学徒。在逐渐积累到行业经验后，邓成波做起了霓虹灯的生意。

20世纪60年代后期，考虑到霓虹灯招牌生意的前景局限，邓成波开始转行做房地产。

初期，邓成波在朋友的介绍下投资了住宅，不过收益并不理想。

后来，在偶然的机会下，邓成波了解到了商铺的信息，发现炒卖铺位非常赚钱，于是开始了一发不可收拾的“铺王”之路。

邓成波在卖铺位的生意上非常有远见，大规模的扩张加上精细化的运作，使他迅速拥有了200多个物业项目，巅峰时期，甚至占据了香港商铺的半壁江山。

经过几十年的打拼，2021年2月25日，邓成波以47.5亿美元的身家，跻身于全球富豪榜608位。

然而，同年的5月14日，邓就因病去世，只留下了600多亿的遗产。

5、左晖，5月20日去世，享年50岁

左晖的离世一定是房地产行业的一大损失。

他曾打败王健林、许家印，荣登中国地产行业财富排行榜榜首，他是链家的前董事长、也是贝壳公司创始人，他励志要改变房地产行业，却因疾病，在50岁时就不幸离世。

2001年，左晖创立了链家，此前他已经在财产保险代理行业摸爬滚打了5年，积累了足够的资金。

在乱象丛生的房地产行业，中介很难树立一个正面的形象。

但左晖“不信邪”，他想通过自己的努力改变行业的规则。2002年，链家推出了首个二手商品房转按揭的业务；2004年，他率先提出了“签三方约”的透明交易规则；2012年，他又力推真实房源，开创行业先河；2018年，左晖还在链家的基础上创建了贝壳找房。

功夫不负有心人，2020年，贝壳找房上市成功，成为了中国居住服务平台的第一股。

然而，谁也没有想到，行业好起来了，左晖却病倒了。

2021年5月，身患肺癌的左晖病情恶化，最终抢救无效去世。

6、李文达，7月26日去世，享年91岁

李文达是李锦记公司的第三代传人，有“蚝油大王”的称号。

巅峰时期，他曾在香港富豪榜中排名第三，仅次于李嘉诚和李兆基。

李文达的爷爷李锦裳是蚝油的发明者，也是李锦记的创始人。李文达去世后，李锦记交到了其三儿子李兆南的手上，总部也迁移到了香港。

在成为李锦记的第三代传人之前，李文达就已经在澳门创办了6家工厂。

不过，在接过李兆南的接力棒后，李文达就专心地投入了李锦记，放弃了之前的事业。

在李文达的管理下，李锦记从香港走向了世界，由小铺面发展成了千亿的调料帝国。

2021年7月26日，李文达在家人的陪伴下结束了圆满的一生，李锦记也传承了自己的三儿子李惠中。

7、解直锟，12月18日去世，享年61岁

解直锟是“中植系”商业帝国的缔造者，除此之外，他还有一个鲜为人知的身份——歌手毛阿敏的丈夫。

从印刷厂的工人到中植集团的创始人，他的一生不可谓不精彩。

解直锟出生于黑龙江省伊春市五营区，1991年之前，他只是印刷厂的一名普通工人。

由于印刷厂的效益堪忧，能力出众的解直锟被领导发现，任命为了厂长。他也不负众望，扭转了五营区印刷厂亏损的经营状况。

解直锟在赚到一些钱后，又陆续开设了服装厂、面食厂、水泥厂，还收购不少当地的国有不良资产。

1995年，解直锟以5000万元的总注册资金，成立了黑龙江中植企业集团公司，主营业务涉及木材、木制半成品加工等。

之后，中植集团进军了金融行业，产业链也延伸到了房地产、信托业务。

在执掌中植集团后，解直锟也开始在金融界大展身手。2008年，他带领中植调转船头，开始收缩实体产业，转而把重心放在资本市场。

2021年，解直锟登上了胡润百富榜，以260亿身家位列第241名。

结果令大家没想到的是，2021年12月18日，解直锟因心脏病突发抢救无效身亡，又一位商界的大佬陨落。

8、吴远之，12月19日去世，享年55岁。

吴远之生前是大益茶集团的董事长，有云南“茶王”的称号。

这个专攻普洱茶的海口人，通过发起“马帮西藏行”的活动，成功让大益茶出圈。

吴远之毕业于北航的飞机设计专业，在远赴加拿大攻读硕士学位后，回到了海南政府工作。

2004年，恰逢遇到国营企业的改制，吴远之瞅准了机会，用1个亿的价格收购了改制的勐海茶厂，并将其更名为云南大益茶业集团。

随后，吴远之便一发不可收拾，带领大益茶杀出了重围。

2016年，大益茶以112.02元的品牌价值位列茶行业的榜首。2017年，大益茶更新了品牌理念，励志要做“茶中茅台”。

如今，03年六星孔雀班章饼散筒的价格已经涨到了450万元/提，吴远之真的做到了。

然而就在大益茶风光无限时，病魔却向吴远之伸出了爪牙。

2021年12月19日，吴远之突发脑溢血身亡，享年55岁。

三、禹唐体育报告|白酒行业市场分析(下):顶尖品牌的体育营销探索

禹唐体育在这里重点阐述一下国内几个重要白酒品牌的体育营销策略，希望为行业带来更多思考和启发。

经过几千年的发展与演变，白酒文化已经根植在我国文化基因中。由于我国人口基数大，饮用白酒的习惯普遍，因此白酒产品的总消费量较高。根据权威数据网站Statista提供的销售数据，2018年，白酒是国际蒸馏酒行业销量最高的细分品类。此外，在市场的多样化需求下，白酒商家的数量呈现出快速增长的趋势。2017年，全国规模以上的白酒企业有1593家，同比增长0.95%。

近年来，中国酒业借助中国文化的力量不断夯实酒文化在国际上的影响力，中国国内顶尖白酒企业纷纷加快实施国际化战略步伐。不过从总体而言，我国白酒的出口规模和销售规模都十分有限。在国外不同的经济和文化环境中，白酒产品的推广面临着重重壁垒。

经过数十年的深耕，一些国内头部的白酒品牌也开始在全球烈酒行业中占据重要位置，这也表明，中国白酒企业在国际市场有着更为可观的拓展空间。随着国内市场逐步饱和，企业若想谋求进一步发展，在创新产品内容，尝试不同营销手段的同时，进军占有量较小的市场则成为了必然。

从近些年的市场营销趋势来看，白酒越来越热衷于传统广告之外的营销方式，而体育赞助成为很多顶级品牌的坚定选择。在国内市场，他们借助体育接触固定圈层，稳定消费者群体根基，而在国际市场，他们以顶尖赛事为阶梯，在宣传中国白酒文化的同时，也为自己搭上高端、国际化的标签。禹唐体育在这里就重点阐述一下国内几个重要白酒品牌的体育营销策略，希望为行业带来更多思考和启发。

茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。作为中国老字号企业，贵州茅台拥有悠久的酿酒历史和独到的工艺，而“国酒”的名号更是为茅台的品牌建设提供了深厚的资源优势。

2019年是茅台集团实现“千亿目标”的关键一年。在品牌热度持续升温的情况下，茅台集团在定位、定向、瘦身、规范、改革上下功夫，加快推进文化茅台建设，进一步强化“视质量为生命”的匠心理念，激励和培育诚信经营的供应商，厂商携手共同理顺茅台经销体系，投身环境保护与精准扶贫事业，以此擦亮茅台的“金字招牌”。

近年来，随着体育产业的商业价值逐渐被开发，越来越多的白酒企业开始尝试体育营销，借助体育崇尚健康的特点表达白酒产品需要向公众强化的文化内涵。作为白酒行业领军企业，贵州茅台同样在体育产业中进行了试水。

从品牌的公益事业来看，茅台酱香酒积极开展广场舞活动，这是真正的送公益、真正的送关爱、真正的送快乐，而受到大众认可；白酒跨界体育营销、精准满足目标人群的需求，这是品牌活动行稳致远的基础，更是茅台酱香系列酒“亲民惠民”宗旨的最终表达。

在积极进军国内体育赛事的同时，茅台同样着眼国际市场，联手国际顶级赛事和俱乐部，借助优质IP扩展国际市场。2018年1月，金州勇士与克利夫兰骑士一战，腾讯NBA演播室背后大屏上出现了一片巨大的红色广告，“国酒茅台，民族精品”八个醒目的大字跃然其上。在此之前，茅台已经购买了金州勇士队主场内篮球架上广告位。这次选择与NBA转播平台腾讯合作，可以看作是进一步强化其与NBA资源的关联。

同年，茅台还与意甲豪门国际米兰足球俱乐部达成战略合作，茅台技开成为国际米兰在大中华、北美及东南亚地区的官方合作伙伴。此次合作是茅台技开首次与体育联姻，也是第一次走出国门，与国际品牌进行跨界合作。借助体育赛事的魅力，贵州茅台意在进一步拓展海外市场，这也是其跨国、跨界营销的目的所在。

作为我国白酒行业的老字号，五粮液酒继1915年首获“巴拿马万国博览会”金奖之后，相继在世界各地博览会上共获39次国际金奖。优质的产品带动产量和销量逐年上升。2018年，五粮液集团实现销售收入930亿元。2020年，企业名列福布斯全球企业2000强榜第768位，“2020中国品牌500强”排行榜第26位。

从五粮液的产品结构可以看出，企业针对新的市场形势，在继续稳固高端白酒市场的同时，针对年轻群体和国际市场两大阵营对产品进行改良和升级，有效的在产品层面做到了与时俱进，以市场为导向，帮助产品在新的形势下接触到更广泛、更全面的消费群体中。

作为历史悠久的民族品牌，五粮液集团将自己在体育营销的重点同样放在了带有民族特色的内容。2008年，五粮液集团与国家体育总局射击射箭运动管理中心达成战略合作，被授予“国家射击队、国家飞碟射击队”优秀合作伙伴。2013年，五粮液成为中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商，全力支持“国球”备战2016年奥运会，借助“联姻”进一步塑造和强化品牌优势。此外，五粮液还总会支持在宜宾本地举行的体育赛事，2016年的全国射箭冠军赛以及2018年的四川南溪中国汽车场地越野锦标赛都得到了五粮液的支持。

作为集团旗下的优质产品，五粮液1618近年来同样在国内体育产业中有所建树。2015年，五粮液1618协助举办了第22届全球华人羽毛球锦标赛，这项赛事吸引了来自20多个国家和地区的4380名选手参与，其参赛规模打破了吉尼斯世界纪录。如此的参赛规模和运动员群体构成与五粮液1618的营销策略不谋而合。与这样的优质赛事联手，企业突出了产品的文化价值，做到了经济效益和社会效益的有机统一。借助体育营销，五粮液1618有效的提升了产品的口碑和社会价值，这将帮助企业建立与消费者良好的互动关系，最终实现重视消费群体的建立和销量的上升。

近年来，随着白酒企业拓展海外市场的需求日益强烈，五粮液也开始聚焦具有国际影响力的顶级体育 IP。2019年，五粮液以“顶级合作伙伴”的身份与资生堂·深圳WTA年终总决赛牵手合作，两者将携手前行，共同促进中国网球事业的蓬勃发展。资生堂·深圳WTA年终总决赛是深圳建市以来最高级别的单项体育赛事，同时也是全亚洲范围最高级别的网球赛事和全球范围内级别最高的女子网球赛事。

洋河曾多次荣获“国际名酒”并入选中国八大名酒行列。2019年12月，洋河入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。与茅台、五粮液等源自西南白酒主产地、生产历史及其悠久的白酒品牌不同，洋河系列产品来自遥远的“长三角”地区，且文化积淀相对薄弱，在产品的营销过程中，企业几乎无法在传统白酒看中的文化和产地层面上占据丝毫优势。因此，洋河依托自身的产品特点和现代工作人群的生活习惯，另辟蹊径，独创了一片蓝海。

依托现代信息科技的发展，洋河在推广层面精心设计，推出了涵盖各个方面的整合营销体系。企业在线上布局电视广告，以“中国梦，梦之蓝”为切入点，进行大规模的广告宣传。近年来在媒介多样化、信息碎片化的背景下，品牌打造难度增加。洋河对品牌的打造也与时俱进，更侧重营销内容，进行内容相关、紧密融合的品牌宣传，用“做减法”的方式快速抢占消费者心智。

体育是年轻消费者群体聚集的领域，而定位新一代消费者市场的洋河股份也同样将体育营销作为企业营销体系中重要的一环。2015年，企业赞助了南京国际马拉松赛，并开始打造属于自己的跑步赛事 IP——“寻找天之蓝”。2016年，中国梦·梦之蓝系列成为全国男子篮球联赛（NBL）官方冠名赞助商。2017年，洋河·梦之蓝成为中超联赛官方白酒供应商，这标志着洋河股份在体育营销领域中登上了新的台阶。

借助顶级赛事的同时，企业向公众展示出品牌关心足球事业发展的极具社会则热感的一面，在国足发展大环境并不好的情况下选择支持，这无疑帮助企业获得了极佳的社会效益。社会口碑的提升自然也会为品牌带来极高的市场声望。

四川泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，中国大型白酒上市公司。其1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位，传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录，世称“双国宝单位”，旗下产品国窖1573被誉为“活文物酿造”、“中国白酒鉴赏标准级酒品”。2019年12月，泸州老窖入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

作为老牌白酒企业，泸州老窖与茅台、五粮液等行业巨头强调传统，回归经典的策略不同，泸州老窖针对潜在的年轻消费群体，定制了更受年轻一代消费者青睐的跨界营销策略。在2018年世界杯和圣诞节期间，泸州老窖分别推出的酒心巧克力足球版和星球主题酒心巧克力，紧贴市场热点，一度成为网友必翻的网络头牌。

在营销阵营，泸州老窖并没有一味突出企业本具有的文化传统，而是着眼于当下社会热点，从目标群体，年轻消费者的角度出发，以全新的营销模式将企业的正统形象背后的满满活力向消费者进行展示。在新一代消费者眼中，口味和文化底蕴已经不再是衡量产品价值的唯一标准。

意在年轻群体中发力的泸州老窖在体育领域中同样动作颇多。2017年4月，泸州老窖杯ITF国际男子网球巡回赛·泸州站在泸州奥林匹克体育公园网球中心举行，作为本次比赛的冠名企业，泸州老窖通过助力这一国际顶级的赛事，展示了其非凡的品牌形象和文化内涵。同年6月，邢台首届“泸州老窖·国窖1573杯”羽毛球联赛启动。

2018年是泸州老窖在海外市场营销领域全面发力的一年。俄罗斯世界杯无疑是当年最重要的体育大赛，而国窖1573则成为赛事官方款待指定白酒。国窖1573所传递出的用文化推动世界文化交流的精神和主张，与世界杯推动不同文明之间交融碰撞的精神内涵高度契合。同时，作为中国白酒国际化的领军品牌，伴随中国文化在世界范围内的流行，各国消费者都渴望了解和尝试中国白酒，特别是在俄罗斯这个把酒融入了民族血液的国家，泸州老窖系列产品和国窖1573都具有非常高的白酒品牌认知度。

2018年10月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖正式成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。

借助顶级赛事IP的权威性和影响力，在具体场景中将产品的特点和形象展示给大众。作为顶级赞助商，企业能够在更高级别的层面依托赛事资源开展营销，进一步释放营销的商业价值，提升营销的质量和水平。

关于千亿体育12年的老平台的内容到此结束，希望对大家有所帮助。