“雪糕刺客”退烧，消费回归理性

　　入夏以来，雪糕市场也逐步“升温”，今年的雪糕市场有何变化?往年备受质疑的“雪糕刺客”身影是否还在?新推出的产品价位又如何?记者近日走访市场发现，曾经风靡一时的“雪糕刺客”已经渐渐淡出了市场，今年的雪糕市场在造型和口味上又有了不少创新，价格也趋于合理，多数在10元以下。(5月30日《北京青年报》)

　　“雪糕刺客”的退烧并非偶然，随着消费者对于价格透明度和消费公平性的日益重视，那些试图通过高价和营销手段来误导消费者的行为，已经越来越难以得到市场的认可。

　　在竞争激烈的市场环境中，那些博眼球的产品，虽然短期内可能获得一定的关注度，但长期来看，由于缺乏市场竞争力，最终只会被市场所淘汰。如今，在面对价格高昂的“雪糕刺客”时，消费者不再盲目跟风，而是更加理性地权衡价格与品质之间的关系。这种消费态度的转变，使得那些价格虚高、品质一般的“雪糕刺客”，逐渐褪去了光环，也失去了市场支持。

　　消费回归理性体现了市场机制的自我调节价值，也有助于推动消费市场健康发展。此前，一些消费者为了追求时尚和潮流，常常盲目购买高价产品，这种炫耀式消费行为，不仅浪费了大量资源，对环境造成了严重污染，也助长了社会浮躁氛围。随着消费者逐渐理性化，更加注重选择环保、健康、价格合理的产品，从而享受优质健康的生活体验，也为环境保护、社会可持续发展贡献了一份力量。

　　需要看到的是，消费回归理性并不意味着消费者放弃对品质和品牌的追求，恰恰相反，在理性消费的基础上，消费者更倾向于选择适合自己的产品，也愿意为优质品牌“埋单”。这也是对市场经营者的启示，需要顺应消费潮流的变化，抛弃以往的炫耀浮华、表里不一的经营模式，改以脚踏实地、诚心待客的态度，开发货真价实的优质产品，以“一分价钱一分货”的价值理念，真正赢得消费者的信任与支持。