“反向消费”还须“正向激励”

　　近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。事实上，“反向消费”并非不消费，而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费，更注重真实需求和性价比。特别是，今年“五一”假期，“反向消费”成为新亮点，以更注重性价比和体验感为核心的各种“反向消费”行为，在这个假期里愈加凸显。

　　其实，在更多的消费场景和行业中，都已经出现了“反向消费”现象。前不久，“年轻人不爱换手机了”话题，曾引发广泛关注，这实际上就是一种“反向消费”。在“反向消费”的热浪中，年青一代是最积极的群体，青年群体在“悦己”的条件下追求“质价比”，他们在消费时更依赖自己独立的判断，不愿跟风凑热度。“货比三家”“寻找平替”“注重功能价值”“重视环保低碳”“愿意循环共享”等，倡导理性、环保的消费观。同时，不降低生活品质，但也绝不多花一毛钱，“懂省钱”精明消费。而这种更关注理性、实用、性价比的消费观念，也不断影响着市场发展趋势。

　　“反向消费”的流行，究其原因，还是因为更多年轻人在经历各种消费营销、消费造节后，开始意识到理性消费的价值，消费毕竟是为了满足需求而不是欲望。特别是，“反向消费”回归理性，可以让消费不被欲望牵着走，有利于更好地管理好自己的财务，还能减少浪费，同时也从理性消费中，获得更多快乐的体验。换言之，“反向消费”追求的，是一种简单而有意义的生活方式，这实际上是社会进步的一种体现。