莫让“低价引流”套路消费者
近日,西安一消费者修女士向记者反映,她被写真馆的199元抖音引流广告所吸引,到店后却被引导拍摄了1399元套餐,写真馆甚至还想让她再支付加选底片的精修费用4000余元。(3月19日《西安晚报》)
生意场上有句话,不怕你不买,就怕你不来。在“流量为王”的注意力经济时代,不管用哪种手段,只要能吸引更多的消费者,在某种程度上说就成功了一半。从这个角度说,“低价引流”这种营销手段,本身并没有什么问题,无非是为了吸引更多的消费者,只要有消费者进店,商家就可以使出浑身解数促成交易。退一步讲,即使最终没有达成交易,商家也不吃亏,毕竟对于店铺来说,低价引流提高了店铺人气,增加了曝光量,收获的流量也能变现为收益。
问题是,低价只是个欺骗人的噱头,低价引流并非低价卖。看似“超划算”的商品,但当消费者点进去想购买,却发现已不是推荐页面的报价,要么混淆计量耍手段,数量严重缩水,要么是价格、实物与推荐引流的信息相去甚远,让消费者空欢喜一场。低价引流的发生,不仅让消费者损失了注意力和时间,也严重损害消费者的权益,破坏消费环境和电商环境。
商家在宣传页面标示的价格,实际上是商家对消费者的承诺,如果实际商品与宣传价格差异较大,无疑涉嫌虚假宣传,存在价格欺诈行为。因此,对低价引流乱象必须给予严惩。相关部门应加强监管,规范促销行为,制止和查处不良营销行为,维护市场竞争秩序,保障消费者的合法权益。购物平台也应负起主体责任,进一步完善商家的宣传规则,加大日常监督检查力度,对处心积虑套路消费者的店铺,坚决屏蔽、下架,倒逼商家诚信规范经营。此外,消费者也要加强防范,一旦发现自身合法权益受到侵害,应积极向市场监管部门投诉,让无良商家吃不了兜着走。只有监管长出“牙齿”,低价引流乱象才会得到有效遏制。