2023年贵州首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛现场。向忆峰 摄

2月3日，全国“村晚”示范展示活动暨贵州“村超村晚”在黔东南州榕江县举行。周光胜 摄（贵州图片库发）

群山之下，人声鼎沸，高潮迭起……贵州的这场“山地狂欢”，已经成为近两年全国最热门的文旅IP。

2月22日，随着“村超”新赛季预选赛车江一村与八开村的比赛落幕，2024年“村超”20强正式出炉。作为赛事一大特色，穿插其间的民族文化展演同样丰富多彩、看点十足。

激情满满的体育赛事、热闹非凡的民族大联欢、发自内心的快乐体验，让“村超”以超过580亿次的浏览量火遍全网、火出国门。2月3日，来自南宁的游客莫婷婷坐在观众席上，被现场的热烈氛围所感染，她说这个“村超村晚”之夜是自己记忆中最美的烟花。

数据显示，2023年榕江县累计接待游客765.85万人次，实现旅游综合收入83.98亿元。“村超”牵手英超，草根足球成为对外沟通以及文化商贸民间交流的纽带。同样在黔东南，更早出圈的“村BA”，将台江县文旅发展送入快车道。2023年，台江县旅游总人数同比增长74.87%，旅游综合收入同比增长94.66%。“村BA”不但催生出全国和美乡村篮球大赛，还吸引来一拨拨NBA球星。台江文旅2023年网络曝光量激增，吸引流量近500亿人次。

可以说，“村超”“村BA”的火爆出圈向世界打开了多彩贵州的山地大门，大众热爱的足球、篮球从一开始便与这片土地上的自然生态和人文生态紧密相连，满载乡土味的民族狂欢是小镇居民对于美好幸福生活的诚意表达。

80多岁的台江县台盘村村民陆大江希望“村BA”能够一代代传承下去，政府、群众齐心协力，让全国各地的游客都能来台盘看看。

“想都不敢想，我长大的小县城变成一个大家都向往的地方。”“村超”现场解说员杨兵同样因为见证家乡赛事的崛起而自豪。作为全国首批县域足球典型县之一，榕江县与足球的渊源可追溯至20世纪40年代。今年初，该县启动谋划“一带一路”“村超”世界杯足球文化小镇，将足球文化和“村超”元素融入城市建设，将榕江建设成本地人自豪、外地人喜欢的“村超”胜地。

以文塑旅、以旅彰文。近年来，贵州深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要论述，在“旅游产业化”战略中谋划举措，在“实现旅游业高质量发展”使命中创造效应，围绕资源、客源、服务三大要素，深入实施旅游产业化“四大行动”，加快打造世界级旅游目的地。2023年，贵州接待旅游人次、旅游总收入、游客人均花费分别恢复到2019年的113%、119%和105%，走在全国前列。

南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华认为，贵州文旅一系列新的打开方式，扣准了时代的情感精神诉求，反映了文旅消费的本质和顺应了旅游方式的新变革，以大众化、充满民族味道的方式，形成更具人文气、乡土气、烟火气，满足大众幸福需求的狂欢盛典。“其展示的是中国式现代化的奋进力量，是幸福中国、健康中国和美丽中国的模样。”